習近平總書記強調，新時代新征程民營經濟發展前景廣闊、大有可為，廣大民營企業和民營企業家大顯身手正當其時。近期，隨著杭州“六小龍”火爆出圈、深圳“十三太保”加速崛起、成都“哪吒”驚艷世界，“現象級”民企正在以其顛覆性創新、爆發式增長迅速擴張，并展現出民營經濟的強大韌性、蓬勃活力和獨特魅力。同時，河南胖東來、蜜雪冰城、鍋圈食匯等也在新消費賽道持續火爆，彰顯出河南孕育“現象級”民企的巨大潛力和發展空間。河南省委書記劉寧指出，要進一步優化民營經濟發展環境、提振民營企業發展信心、促進民營經濟高質量發展，積極融入服務全國統一大市場，為奮力譜寫中國式現代化河南篇章提供堅實支撐。未來，河南要持續搶抓機遇，努力讓“現象級”民企在河南從偶發突破的個體行為進化為持續涌現的群體現象，更好引領消費升級、產業升級、區域競爭力提升，書寫民營經濟新篇章。

破解“現象級”民企出圈密碼

作為民營經濟大省，河南迫切需要緊跟發展趨勢，加快“現象級”民企IP培育，力爭實現在新一輪競爭中突出重圍。

隨著杭州“六小龍”強勢崛起、深圳“十三太保”加速發展、成都“哪吒”爆火出圈，并以其顛覆性創新、爆發式增長迅速擴張，正逐漸成為發展民營經濟的新引擎、應對區域競爭的新邏輯。作為民營經濟大省，河南迫切需要緊跟發展趨勢，加快“現象級”民企IP培育，力爭實現在新一輪競爭中突出重圍。針對“現象級”民企在杭州、深圳、成都等地集中涌現，河南有必要深挖其背后的實踐密碼，為河南培育“現象級”民企IP、實現高質量發展提供重要借鑒。

杭州、深圳、成都“現象級”民企崛起的實踐密碼

分析杭州、深圳、成都等地“現象級”民企崛起背后的原因，構建形成“政策—城市—人才—產業—文化”五位一體支撐體系是其關鍵所在。

高效率政策支持體系賦能“現象級”民企出苗出青。高效政策體系的核心在于構建覆蓋企業全生命周期的政策供給閉環，通過前瞻性制度設計破解關鍵堵點，以動態化服務機制保障落地實效。一是在“最先一公里”環節突出頂層設計。杭州以長期迭代與靈活適配相結合為特色，構建多維度產業發展圖譜，確保政策設計直擊產業鏈痛點與市場開拓難點，并針對機器人等未來產業設立“雛鷹計劃”，提供研發補貼、租金減免等梯度支持，如近期爆火的宇樹科技在初創期便獲得“雛鷹計劃”的扶持。二是在“中間N公里”構建創業創新創造容錯機制。成都推出“蓉投護航計劃”大力發展耐心資本，通過提供融資策略建議、搭建產業資源對接平臺等措施深度綁定資本和產業，如設立影視產業風險補償金，對票房未達預期的給予30%成本補貼，從而降低創新試錯成本，實現“創新活力—風險包容—成果轉化”的良性循環。三是在“最后一公里”打造成果轉化要素保障快速響應機制。深圳市率先推出“產學研深度融合”專項政策，打破地域限制，允許國內外高校科研機構在深開展轉化工作，并通過“科技紅娘”機制精準匹配需求與成果。如深圳大學實施職務科技成果所有權改革，允許科研團隊通過技術作價投資和股權激勵實現利益綁定，建立“零門檻費+遠期收益”模式，保障科研團隊權益。

高能級城市支撐體系賦能“現象級”民企裂變式成長。高能級城市憑借資源密度、創新濃度與開放高度的復合優勢，通過高端資源集聚、國際化視野拓寬與強大資源整合能力的多維賦能，為民企突破發展邊界、實現裂變式成長提供系統性支撐。一是擁有強大的要素匯聚能力。深圳立足要素集聚優勢，通過在基礎層布局重點實驗室、大科學裝置等戰略科技力量，在應用層建設共性技術平臺、概念驗證中心，在產業層打造高新技術企業集聚功能區，在融資層吸引眾多知名金融機構，形成了民企發展壯大的支撐力。二是擁有強大的國際化支撐能力。杭州通過數字化貿易基礎設施的全球滲透、創新要素的跨國協同配置、制度性開放的政策實驗場效應，形成了與全球市場快速鏈接的支撐力。三是擁有強大的資源整合能力。成都依托其獨特的文化聚合與產業協同能力，整合了四川美術學院等高校創意人才、天府文創城數字技術企業集群、光線傳媒等資本以及政府對文創產業的“全產業鏈孵化”政策，最終實現了藝術、技術、資本與地域文化的跨維度共振，催生“現象級”國漫IP。

立體化人才服務體系賦能“現象級”民企發展核心動力。先進地區通過企業家精神引領、高層次人才集聚、產教融合培育、多元激勵護航的立體化人才體系，為民企突破技術邊界、實現持續創新提供核心動能。一是突出企業家IP培育。杭州通過推出企業家素質提升課程、舉辦全球創業者大會、宣傳推廣企業家創業故事與管理經驗，塑造了梁文鋒、馮驥等“企業家IP”集群，推動企業家從“經濟人”向“城市合伙人”轉變。二是突出政策牽引和市場配置。杭州先后出臺“人才生態37條”“‘名城工匠’培養生態建設”等系列政策，以政策紅利吸引全球頂尖人才，通過市場機制高效配置人才資源，形成以產引才、以才促產的良性循環。三是突出創新價值實現。成都支持本土高校面向實踐開設數字文創等特色專業融合的產教融合平臺、設立聯合實驗室及實訓基地，打造多元化、精準化的專項職業能力培訓品牌，為人才提供施展才華的舞臺，實現人才在產業發展中的價值。

多元化產業生態賦能“現象級”民企強力支撐。產業生態是杭州、深圳、成都等地“現象級”民企突圍而出的共性支撐。依托全鏈條產業集群、多元協同的創新網絡以及相互支撐的差異化產業布局，杭州、深圳、成都推動打通產業創新全鏈條，加快構建從“猜想”到“產品”的全過程鏈路，加速“現象級”民企的培育成長。一是注重打造快速響應的全鏈條產業集群。成都以“一杯咖啡的距離”構建數字文創產業鏈，天府長島數字文創園集聚了包含可可豆動畫、墨境天合、千鳥動畫、騰訊新文創總部、AG電競集團等業內頂尖企業的60余家企業以及6000余位專業人才，形成涵蓋IP孵化、內容制作、衍生品運營的完整鏈條。二是注重打造政產學研用深度融合的多元創新生態。杭州以浙江大學、國家重點實驗室、企業研究院等科教平臺為錨，以城西科創大走廊為核心，與深度求索、宇樹科技等民企共同構建環大學、環科創平臺的業態創新網絡，形成“學術—產業—企業”的城市創新“熱帶雨林”。三是注重構建相互支撐的差異化產業布局。深圳在人工智能、機器人、集成電路等領域形成“龍頭企業+專精特新”的雁陣式梯隊，同時以南山區聚焦數字經濟和機器人、福田區發力金融科技、大鵬新區專注海洋經濟和生物醫藥等差異化布局，為“現象級”民企培育提供“技術—產業—金融—市場”等產業生態結構。

鮮明的城市文化基因賦能“現象級”民企深層驅動。文化是城市競爭力的核心體現。作為典型移民城市，杭州、深圳、成都等地開放、共享、包容、創新的城市文化，為民營企業的發展注入深層動力，不同城市的歷史文化底蘊賦予各地民營企業培育成長的不同文化特征。一是在于形成了“勇于進取”的創新文化。深圳融合改革文化和移民文化，構建敢闖敢試、敢為人先、創新求變、開放多元、自由包容等富有特質的深圳文化，是推動“現象級”民企涌現的深層驅動力。作為當代中國最完全、最徹底、規模最大的移民城市，突發式、浪潮般、全方位的移民把各地區、各民族的源文化移植到深圳，在碰撞融合后孕育開花，形成千帆競發的移民文化景觀，讓深圳成為“一片獻給可能性的土地”，鑄就深圳勇于創新的開拓精神，營造深圳兼收并蓄的文化氛圍。從《深圳經濟特區改革創新促進條例》到《深圳經濟特區個人破產條例》，深圳通過構建包容試錯的創新制度體系，將促進創新的政策環境沉淀為崇尚創新的文化基因。二是在于形成了“長期主義”的企業文化。杭州“現象級”民企培育均經歷漫長的迭代成長，得益于其重視“長期主義”的企業文化。杭州“六小龍”創始團隊普遍具有突破性創新信仰和“硬科技”攻堅的長期主義精神。杭州通過解決三個關鍵問題—政府如何讓錢“等得起”、資本如何“看得懂”技術、企業家如何“熬得住”，構建硬科技研發的長周期資本支持體系，讓杭州企業家樹立長周期的創新信心，將“長期主義”的制度保障沉淀為文化共識。三是在于形成了“張弛有道”的城市文化。人才是“現象級”民企培育成長的核心抓手。作為移民城市，成都開放包容、溫暖舒適的城市生活文化將慢生活與快創新深度融合，為創新人才的靈感爆發提供溫床。成都茶館文化中的慢生活與高新區快節奏并存、傳統川劇與數字藝術共榮的包容生活環境，“勤勞與閑適兼得”的生活狀態，孕育“張弛有道”的創新土壤。

杭州、深圳、成都“現象級”民企群體崛起對河南的啟示

根據杭州、深圳、成都等地“現象級”民營企業發展的“五位一體”實踐密碼，河南應在以下五個方面發力：

構建動態適配的政策體系。借鑒杭州長期性的前瞻產業布局、成都風險補償基金、深圳聚焦需求的轉化響應，在超硬材料、具身智能、量子信息、商業航天、合成生物等河南優勢領域，建立靶向對接的研發、租金補貼等培育政策體系，支持初創企業安心創新創業；組建政府獨資的“產業風險補償基金”，鼓勵試錯容錯；突破地域性、玻璃門等政策限制，強化百強縣（區）在知識產權成果轉化與民企訴求的政策銜接上的先行示范，加強數字化技術成果載體平臺建設，加快成果轉化響應。

打造支撐力強的高能級城市環境。借鑒深圳高端要素網、杭州全球高端價值鏈嵌入，謀劃超硬材料、超算等國家重大科技裝置落地并形成一批國家實驗室，以自貿區吸引外資大型銀行、證券、保險公司在金融島落地，持續匯集民企培育的高端科教金融資源；要全面提升省會鄭州的國際化水平，為河南企業嵌入全球產業鏈供應鏈價值鏈高端提供重要支撐。

建立多層次的人才培育體系。借鑒杭州企業IP培育、高層次人才建設以及成都人才激勵實踐，建立民營企業家IP培育計劃，通過企業家素質班、創業者大會、豫商故事會等，打造于東來等“現象級”豫派企業家IP矩陣；錨定高層次人才，加大在民企中布局博士后、中原名家、院士工作站等高層次人才及載體的比例和數量，強化市場方式配置人才薪酬；加強優勢領域產教融合平臺建設，賦予創新領軍人才更多資源、技術決策權，為“現象級”民營企業發展提供人才支撐。

建立敏捷協同的產業生態。借鑒成都要素響應產業集群、杭州產學研融合生態、深圳差異化產業布局，以開發區為載體打造產業鏈式銜接的企業集群，形成1公里范圍的技術、研發、金融、制造、運營等要素供給圈，形成企業要素供給的快速響應生態圈；打造鄭州北三環科創大走廊，發揮鄭州大學、河南大學、哈工大鄭州研究院、河南省科學院等知識創新和技術創新的載體平臺，加快形成知識創新—技術研發—創新創業—企業集群的培育“現象級”民企發展的微生態圈；在糧食、食品加工、高端裝備制造等領域打造我省有特色的產業協同體，突出區域布局差異，打造技術—產業—金融等要素需求的供給圈。

培育誠信包容的文化土壤。借鑒深圳創新文化基因、杭州長期主義精神、成都生活慢文化，大力弘揚長期主義的文化精神，圍繞技術突破、熬得住周期性波動等主題，加強對民企長期主義文化的支持力度，推動長期主義成為培育“現象級”民企的文化共識；將河南誠信文化、中庸文化等傳統文化與城市文化有機結合，形成帶有河南特色的城市文化IP。（高璇  作者系省社科院經濟研究所所長、研究員）

推動“現象級”民企持續涌現

河南應契合當前時代變化，充分發揮比較優勢，突出區域特色，筑牢自身競爭壁壘，打造新消費“現象級”民營企業群體，讓“現象級”民營企業從“偶發突破”個體行為進化為“持續涌現”的群體現象。

近年來，以杭州“六小龍”、深圳“十三太保”、成都“哪吒”為代表的現象級民營企業不斷涌現，河南的胖東來、蜜雪冰城、鍋圈食匯等也在消費新賽道持續火爆，展現了民營經濟的強大韌性、蓬勃活力和獨特魅力。從本質上看，這些“現象級”民營企業同態同構，具有共同的特征，可以概括為“市場主導、立足優勢、三創引領（創新、創造、創業）、三新突破（新技術、新業態、新模式）”。它們由市場化機制自發形成，堅持因地制宜、順勢而為、各展所長，以技術創新或商業模式突破實現短期內爆發式增長，形成廣泛的市場滲透和強有力的行業影響，創造了具有時代特征的經濟價值，成為區域經濟高質量發展的標桿。“現象級”民營企業群體的崛起不僅取決于企業自身和企業家精神，更依托于政策創新、市場空間、產業基礎等多重要素的系統集成，這為不同地區“現象級”民營企業的培育和發展提供了可復制的范式。河南擁有龐大的內需市場、便利的交通物流網絡、完善的產業體系和厚重的歷史文化積淀，為“現象級”民營企業培育發展提供了廣闊空間和無限可能。因此，河南應契合當前時代變化，充分發揮比較優勢，突出區域特色，筑牢自身競爭壁壘，樹立大農業也能玩出“黑科技”，新消費也能培育“硬實力”的理念，將大農業、輕工業、文旅業等領域作為培育現象級民營企業的主陣地，打造新消費“現象級”民營企業群體，讓“現象級”民營企業從“偶發突破”個體行為進化為“持續涌現”的群體現象，為全省經濟高質量發展注入不竭動力。

立足產業鏈供應鏈優勢，刻畫河南“現象級”民企培育圖譜

河南是農業大省、工業大省，在很多產業上擁有完整的產業鏈體系，卓越的產業鏈供應鏈優勢為“現象級”民企培育繪就了清晰的產業圖譜。一是全鏈優勢筑牢發展底盤。河南工業門類齊全，體系完備，擁有41個行業大類中的40個，207個中類中的197個，是眾多產業循環的發起點、支撐點和結合點，也形成了從原材料到高端制造的完整產業鏈。特別是農業和食品加工業優勢顯著，依托農業資源稟賦，全省集聚了2萬多家食品企業，規模以上農產品加工企業達6103家，累計創建國家現代農業產業園15個、優勢特色產業集群9個、國家級農業產業化龍頭企業122家，現代食品產業集群規模超過萬億元，擁有雙匯、牧原、三全、思念等一大批農產品生產加工企業，產品覆蓋從初級農產品到深加工食品的各個領域，形成了相對完善的“研產供銷一體化”的供應鏈體系，能夠為民營企業尤其是餐飲服務、新飲品、新零售等大農業領域的“現象級”民企提供從原料到終端的全鏈路支撐。比如胖東來的自有品牌體系+央廚工廠、鍋圈食匯的銷供產一體化生態鏈、蜜雪冰城的訂單農業+中央工廠+冷鏈物流都得益于河南充足的農業資源、成熟的食品加工能力以及完整的農產品供應鏈體系，從而精準實現企業供貨質量、供貨效率的雙提升。二是配套完善增強發展韌性。近年來，河南依托產業鏈群培育，推動超90%的高新技術企業、創新型中小企業、省級專精特新中小企業融群入鏈，吸引眾多企業、高校院所、金融機構和社會組織主動融入，人才、資金、土地、數據等要素加快匯聚，加強了大農業領域“現象級”民企培育發展的要素保障，為民營企業提供了全生命周期的支持，增強了發展韌性，提升了企業抵御風險和快速響應的能力。

依托超大規模市場優勢，筑牢河南“現象級”民企發展根基

河南是人口大省，巨大的人口體量蘊藏著超大規模內需市場，是“現象級”民營企業培育發展的根基所在。一是龐大內需夯實發展根基。河南擁有近1億常住人口，超2200萬中等收入群體，2024年河南社會消費品零售總額2.76萬億元，規模居全國第五，潛在消費空間巨大，為“現象級”民企培育和發展提供了龐大的消費群體和市場需求，帶來了更多發展機遇。同時，依托超大規模本地市場構建內需體系，民營企業可以在省內反復試煉，積累技術和經驗，進而提升在國內乃至國際的競爭力。二是下沉市場釋放增量空間。河南有近一半人口居住在農村地區，全省縣域經濟總量占比超過60%。2024年河南鄉村市場零售額同比增長11.4%，快于城鎮市場3.7個百分點，比2023年加快9.1個百分點，縣域消費市場正以獨特的“下沉力量”成為拉動消費增長的“新藍海”，也為“現象級”民營企業發展帶來了擴張空間和下沉市場紅利。比如胖東來和蜜雪冰城都是深耕下沉市場的典型代表，并通過極致性價比策略構建起龐大的商業版圖。三是消費升級開辟增效賽道。隨著我省居民收入的增加和消費觀念的轉變，消費者對商品和服務的需求日趨多元化、個性化，服務消費、數字消費、綠色消費、健康消費、夜間消費等新型消費需求大幅增加，消費需求層次的提升為“現象級”民企應用新技術、開發新產品、拓展新服務、打造新業態提供廣闊的發展空間，未來應在商超零售、餐飲服務、文旅文創、IP衍生等領域進一步細分賽道，打造更多“現象級”民企品牌。

強化交通物流網絡優勢，塑造河南“現象級”民企競爭優勢壁壘

河南是全國綜合交通樞紐和現代物流中心，依托“米”字形高鐵網、密集高速路網、國際航空港及陸港樞紐，構建起貫通南北、輻射全球的物流通道體系，為“現象級”民營企業降本增效，塑造獨特競爭優勢提供了強力支撐。一是樞紐網絡廣覆蓋。河南交通基礎設施規模全國領先，率先建成了全國首個“米”字形高鐵網，高速公路通車里程位居全國第一方陣，“米+井+人”字形綜合運輸通道基本形成，內河航道實現通江達海，鄭州新鄭國際機場貨郵吞吐量躋身全球機場40強，“鐵公機水”立體化綜合交通網絡，能夠為商貿流通、食品加工、新零售等領域的“現象級”民企高效響應市場需求、低成本調用全國資源提供基礎設施支撐。二是多式聯運高效率。近年來，河南大力發展“鐵公機水”多式聯運，通過“空鐵聯運”“鐵海快線”等模式創新打破傳統物流堵點，多式聯運整體發展水平處于全國第一方陣，中歐班列累計開行1.3萬列，開行量連續多年居全國第一梯隊，鄭州機場開通55條全貨機航線，基本上形成了鏈接全球的多式聯運通道網絡，為“現象級”民營企業提供靈活的多式聯運方案，通過優化運輸路徑、壓縮中轉環節，有效降低物流成本，增強供應鏈穩定性與抗風險能力。三是政策創新強支撐。河南依托自貿區、跨境電商綜試區等不斷推進政策創新，鄭州口岸“7×24小時”通關保障、貨物出口“提前申報”、電子口岸等便利化措施，大幅提升跨境物流時效，為民營企業參與國際競爭提供制度保障。顯著的交通物流網絡優勢能夠為河南“現象級”民企培育和發展構建起“低成本調用資源、高效率響應市場”的競爭優勢，并成為其規模化擴張的強力保障。

深耕誠信文化IP，賦能河南“現象級”民企特色基因

河南作為中華商業文明的重要發祥地，積淀了“商都文化”的深厚基因，孕育了“義利并舉”的企業家精神，塑造了“誠信為本”的商業倫理，為“現象級”民企品牌打造及價值躍升提供了文化滋養。一是誠信文化的深度浸潤夯實品牌根基。從懷商“非真不授”的經營祖訓到康百萬莊園“留余匾”的治商家規，中原誠信基因歷經千年傳承至今，為當代“現象級”民企的培育發展構筑起跨越周期的品牌護城河。胖東來“不滿意就退貨”“電影退票50%”政策，蜜雪冰城以供應鏈壓縮成本打造“極致性價比”，均是對誠信傳統的現代化演繹。二是企業家精神的傳承淬煉品牌生命力。豫商精神以“義利共生、守正出新”為內核。從子貢的“義利共生”到范蠡的“財散人聚”，淬煉出“商道即人道”的商業智慧，胖東來的家文化管理模式，以“員工幸福—顧客滿意”的雙向關懷機制構建人文服務競爭力，泡泡瑪特借鑒呂不韋“奇貨可居”的稀缺性思維，通過盲盒模式與IP運營，將傳統文化元素轉化為現代消費符號，實現商業價值與文化價值的雙重提升。三是商都文化的歷史積淀塑造品牌文化內核。河南自商代起便是中國商業文明的搖籃，孕育了“通達天下、輻輳四方”的商都文化，為現代民營企業發展注入了開放與創新的基因。蜜雪冰城依托“天下糧倉”優勢，構建從原產地到門店的垂直供應鏈，鍋圈食匯借力數字化技術打造“中央廚房+社區終端”集散網絡，二者將商都文化中的流通智慧轉化為現代連鎖經營模式，重塑茶飲與餐飲行業標準。誠信倫理、企業家精神與商都文化內核賦予了河南“現象級”民企鮮明的特色基因，構建了從文化認同到品牌溢價的價值躍升通道，為培育更多根植中原、輻射全國的“現象級”民企提供了持久文化動力。　（王搖櫓  作者系省社科院經濟研究所助理研究員）

塑造河南企業家IP矩陣

從IP認知的新視角，引導河南企業家打造個人IP，形成IP矩陣，催生“裂變效應”，為全省商業生態注入新動力，也為激發全社會創業創新創造活力提供更多新動能。

近幾年，雷軍、董明珠、余承東、王傳福等企業家紛紛涌向前臺，通過個人IP的塑造，形成了獨特的品牌文化和價值觀，并有效轉化為企業的商業價值和市場競爭力。在信息過載、信任稀缺、體驗至上的時代，企業家個人IP已從“錦上添花”的營銷工具，演變為企業破局同質化競爭、實現低成本獲客的戰略級武器。為此，我們要把握企業家IP化的時代趨勢，從IP認知的新視角，引導河南企業家打造個人IP，形成IP矩陣，催生“裂變效應”，為全省商業生態注入新動力，也為激發全社會創業創新創造活力提供更多新動能。

科學認識企業家IP化背后的三重邏輯

企業家IP指具有獨特魅力和商業價值的企業家個人品牌，其通過企業家的個人特質、價值觀、經驗等元素，賦予企業獨特的個性和情感，是企業品牌人格化的重要體現。進入數智化和視頻化的流量時代，企業家IP化正在成為中國商業生態的顯著現象，這種變化背后主要蘊含著三重邏輯。

邏輯之一：商業信任體系由“企業背書”向“人格擔保”的范式轉變。商業的本質是信任的爭奪。傳統商業社會的信任建立在“企業—產品—消費者”的線性鏈條上，品牌是核心信用符號。但在數字化浪潮的推動下，消費者能夠更加便捷地獲取商品和服務，信任的建立逐漸從對“組織”的依賴轉向對“個人”的認同，決策路徑也從“知名品牌→可靠產品”轉向“可信的人→可信的產品”，這種信任重構要求企業家從“幕后管理者”轉型為“價值傳遞者”，而企業家個人IP就成為新型信任關系的核心載體。雷軍通過年度演講和“與用戶交朋友”的人設，使小米SU7預售首日訂單突破9萬輛，其個人IP無疑發揮了至關重要的作用，充分印證了企業家個人IP對商業信任體系的重構力量。

邏輯之二：企業家精神由商業實踐向時代精神的外化轉變。企業家精神是經濟社會發展的核心推動力。傳統企業家精神聚焦“創新、冒險、責任”三大特質，其傳播載體局限于商業成果本身。但進入價值觀驅動消費的時代，公眾要求企業家精神可視化、可感知且具社會價值，這時個人IP就成為精神外化的戰略工具。馬斯克用“火星殖民”的夢想敘事將個人IP轉化為技術創新的精神圖騰，曹德旺“實業報國”的理念經由個人IP傳播成為社會精神的時代注腳。企業家個人IP這種可感知、可傳播的載體形式實現了企業家精神抽象概念的具象化表達，使公眾形成強大的精神共鳴，推動企業家突破傳統商業領袖的功能局限，成為時代精神的詮釋者和引領者。這既是企業家精神傳承創新的客觀要求，也是應對社會價值期待變遷的必然選擇。

邏輯之三：新型生產要素由“附屬品”向“硬資產”的進階轉變。傳統經濟中，資本、勞動力和土地等生產要素在價值創造過程中占據主導地位，但數字經濟時代大幕拉開之后，直播電商、私域流量、知識付費等新業態新模式不斷涌現，推動數據要素開始超越傳統要素的基本屬性、作用形態和增值方式，成為搶占領先跑道的戰略資源，企業家個人IP成為承載流量、粉絲等新型生產要素的重要樞紐。董明珠通過個人IP將格力從傳統制造商重塑為智能制造代言人，其個人流量直接轉化為渠道優勢和供應鏈議價能力；2024年4月，雷軍小米SU7發布會直播超過1.1億人觀看，目前雷軍抖音粉絲已經突破4000萬，為小米市場的品牌認知度和用戶忠誠度提供了強有力的支持。這些案例昭示著：傳統生產要素的權重分配正在被快速顛覆，企業家個人IP已成為比廠房設備更“硬”的資產。

打造河南企業家IP矩陣的五個維度

當前，企業家個人IP的集體覺醒已經超越營銷范疇，成為新商業時代發展的重要標識。在河南，于東來個人IP和胖東來商超品牌的雙向奔赴，帶火了許昌一座城；UU跑腿喬松濤個人IP的持續輸出，賦能企業成為被估值百億的準獨角獸等，都說明企業家個人IP不僅是企業發展的需要、城市發展的需要，也是時代發展的需要。為此，我們要把鼓勵和引導河南企業家打造個人IP作為學習貫徹習近平總書記在民營企業座談會上重要講話的具體行動，形成河南企業家個人IP矩陣式發展態勢，多“出圈”、多“破圈”，全面激發中原大地創業創新創造活力。

政策維度——制定企業家個人IP建設專項支持政策。一是加強頂層設計。研究制定“河南省企業家個人IP培育行動方案”，明確政策目標、支持對象和實施路徑，引導企業將企業家個人IP建設納入品牌發展戰略。二是建立企業家個人IP建設稅收抵扣機制。明確企業家用于個人IP建設的設備采購、媒體投放、專業咨詢等投入納入研發費用加計扣除范疇，享受相應的稅收優惠政策。三是完善評價激勵機制。引進第三方機構，構建包含社會貢獻度、行業影響力、網絡活躍度等維度的企業家個人IP評價體系，開展年度評價，并將評價結果與“河南省優秀企業家”評選相掛鉤。

培訓維度——構建“理論+實踐”企業家個人IP培訓體系。一是常態化開設“企業家IP建設研修班”。統籌安排教育培訓資金，邀請頭部平臺（如抖音、小紅書）運營專家授課，課程涵蓋個人IP定位、內容創作、粉絲運營、危機公關等模塊。二是建立導師幫扶機制。加強與企業家IP頂流合作，比如省外的周鴻祎、羅永浩、董宇輝等，省內的于東來、張紅超等，組成導師團，實施“1+N”結對幫扶，打造若干個河南企業家個人IP標桿。三是注重構建分層培養機制。針對傳統產業企業家，重點培訓“老字號IP年輕化”策略；針對新消費領域企業家，強化“用戶共創IP”能力；對專精特新“小巨人”企業家，側重專業領域權威形象塑造；對新生代企業家，強化新媒體運營能力培養。

轉化維度——完善企業家個人IP價值轉化機制。一是打造IP經濟生態圈。支持鄭州、洛陽等地建設區域IP孵化基地，引入專業MCN機構、AI內容生成團隊等，圍繞企業家IP價值轉化構建“內容生產—流量運營—商業變現”的全鏈條服務體系。二是加強企業家流量扶持。深化與抖音、小紅書、快手等主流平臺合作，對河南企業家個人IP進行有針對性地導流，運用AI智能分發系統實現精準觸達，引導企業家通過“IP+直播電商”“IP+文旅衍生品”“IP+知識付費”等模式創新收益路徑。三是打造企業家個人IP金融支持產品。鼓勵和引導金融機構將企業家個人IP影響力納入企業無形資產評估范疇，推動中原銀行、河南農商銀行開發“IP價值貸”等產品，開展基于IP估值的質押融資業務，實現“人氣變財氣”。

傳播維度——打造企業家個人IP立體化傳播矩陣。一是構建全媒體傳播體系。在傳統媒體端，推動河南日報等省級媒體開設“豫企領軍者”專題欄目；在新媒體端，聯合抖音、快手等平臺設立“河南企業家IP專區”，對發布企業故事、創業心得等正能量內容的賬號給予流量扶持。二是借勢重大活動造勢。在黃帝故里拜祖大典、鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹文化節等重大活動中嵌入“企業家個人IP主題論壇”。三是強化地域特色賦能個人IP建設。深入挖掘豫商精神內涵，推動許昌胖東來、鹿邑化妝刷、鎮平玉雕、長垣起重機等區域品牌與企業家IP共生發展，形成“IP集群效應”。

安全維度——筑牢企業家個人IP風險防火墻。一是強化法律保障機制。建立企業家名譽權保護快速響應機制，建議制定“河南省企業家網絡聲譽管理指引”，聯合公安網監部門建立輿情監測系統，實時監測網絡負面信息，對惡意詆毀企業家形象的行為建立“黑名單”制度，防范“過度娛樂化”等風險，確保IP形象安全。二是建立企業家個人IP危機處置預案庫。針對“人設崩塌”“言論爭議”等風險場景開展模擬演練；此外，組建由法律、傳播、倫理專家構成的顧問團，為企業家提供IP建設合規咨詢服務。三是倡導企業家強化社會責任IP屬性。鼓勵其參與鄉村振興、助學助困等公益活動，形成“正能量IP”建設導向。　（袁金星   作者系省社科院創新發展研究所副所長、副研究員）

打造新消費業態重要策源地

構筑河南“現象級”民企IP矩陣，發揮其在賦能產業轉型、提升區域形象、引領消費升級中的作用，打造全國新消費業態IP策源地，在以高質量供給引領高流量消費方面，探索河南路徑、貢獻河南智慧。

近期，“DeepSeek”火爆出圈、“蜜雪冰城”登陸港股、“胖東來”官宣入鄭等民營企業現象，引發社會廣泛關注。其原因在于，這些企業均具備“現象級”特質，所謂“現象級”企業是指通過創新性技術應用、顛覆性模式重構或系統性要素整合，實現自身超常規成長，引領行業新范式變革，并引發社會關注度共振的企業，其具備“突破性創新、系統性重塑、社會級傳播”的特征，已成為區域營商環境的晴雨表，經濟活力的指示器，未來發展的潛力股。無論“杭州六小龍”等科創型還是胖東來等零售業“現象級”企業，其發展均遵循了“因地制宜、各展所長”的新質生產力培育規律。鑒于此，河南在高度重視培育硬科技企業之外，應立足市場空間巨大、區位交通便利等比較優勢，樹立新消費也能培育“硬實力”的理念，著力培育壯大一批以胖東來、蜜雪冰城等為代表的新消費“現象級”企業群體，讓“現象級”企業從偶發突破的個體行為進化為持續涌現的群體現象，構筑河南“現象級”民企IP矩陣，發揮其在賦能產業轉型、提升區域形象、引領消費升級中的作用，打造全國新消費業態IP策源地，在以高質量供給引領高流量消費方面，探索河南路徑、貢獻河南智慧。

聚焦“3+X”產業新賽道，打造全國新消費“現象級”民企IP策源地

立足河南產業基礎，圍繞大農業、輕工業、文旅業3大優勢產業，聚焦現代食品、輕工潮品、文旅體驗等X個細分賽道，以大農業工業化、輕工業時尚化、文旅業體驗化為突破口，順應擴內需、促消費的發展大勢，構建河南“現象級”民企孵化矩陣，系統性培育一批新消費領域具有全國影響力的“現象級”企業群體，打造全國新消費“現象級”民企IP策源地。

著力培育一批以探索“大農業工業化”范式為特征的“現象級”企業。以全產業鏈整合重構“大農業”價值為導向，推動三全、雙匯、思念等領軍企業牽頭組建農業工業化創新聯合體，建設覆蓋從田間到餐桌全鏈條的產業互聯網平臺，打造“智慧中樞+鏈主引領+主體協同”的農業工業化生態。聚焦糧食深加工、功能性食品等領域，推廣蜜雪冰城、鍋圈食匯等食品產業“三二一”發展模式，鏈接規模化新型經營主體，培育一批以探索大農業工業化新范式為特征的“現象級”企業群體。

著力培育一批以促進“輕工業時尚化”轉型為特征的“現象級”企業。依托鄭州女褲、許昌假發、淮濱紡織、平輿戶外、睢縣制鞋、柘城鉆石、確山小提琴等特色輕工產業集群，設立省級輕工業設計平臺，構建豫派美學數據庫，支持企業開展設計創新與智能制造，開發智能穿戴、國潮文創等時尚產品，在鄭州都市圈重點布局時尚產業創新載體，集成柔性供應鏈與跨境服務體系，構建“設計孵化—品牌培育—國際推廣”全鏈條生態，著力打造“設計賦能+柔性智造+品牌出海”三位一體孵化引擎，推動一批“豫派潮品”輕工品牌躋身國際時尚舞臺，培育一批以輕工業時尚化轉型為特征的企業群體，形成具有全球辨識度的輕工業領域“現象級”企業矩陣。

著力培育一批以推動“文旅業場景化”為特征的“現象級”企業。設立文旅科技融合創新平臺，構建“文化IP+數字技術+消費場景”孵化機制，深度融合中原文化、黃河文化、功夫文化等超級IP資源，依托只有河南·戲劇幻城、銀基國際旅游度假區、開封萬歲山武俠城等文旅綜合體，定期遴選文旅科技融合應用示范項目，探索“IP授權+場景運營+內容共創”合作模式，探索“文化演藝+主題住宿+文創零售”復合業態，孵化一批具有行業引領力的文旅科技“新物種”企業，形成全國領先的文旅場景化“現象級”企業矩陣。

錨定“頭雁領航+梯度育苗”雙輪驅動，完善“現象級”民企培育機制

針對河南新消費領域民企發展現狀，以“全球化鏈主培育、中堅群體筑基、產業生態賦能”為實施主線，以“頭雁領航+梯度育苗”雙輪驅動為重點，建立“現象級”民企培育機制，推動“現象級”頭部企業全球化能級躍升，細分賽道中堅企業群體持續涌現，探索形成可推廣可復制的“現象級”民企培育河南模式。

實施頭雁企業全球躍升計劃，推動鏈主型領軍企業向世界級躍遷。聚焦蜜雪冰城、雙匯、鍋圈食匯等以鏈式整合為特征的產業鏈頭部領軍企業，鼓勵其供應鏈運營體系向“垂直整合+水平協同”的全球化方向發展，推動產業鏈協同增效。“一企一策”支持頭部企業發展壯大，對建設跨國供應鏈中心，布局海外倉與中央工廠，實現原料集采、生產標準、品牌服務全球一體化管控的“現象級”龍頭企業，研究出臺相應支持政策，引導其向“外字號”領軍企業方向發展。

構建“金種子—小巨人—單項冠軍”梯度培育體系，支持以細分賽道突破為特征的中堅企業群體做大做強。聚焦現代食品、輕工潮品、文旅體驗等細分賽道，建立專精特新中小企業動態培育庫，打造致力于細分賽道突破的“隱形冠軍”孵化池。實施消費領域“新物種”企業發現計劃，定期遴選出具有發展潛力的新消費領域“金種子”企業給予支持。深入推行“美豫名品”“豫農優品”認證工程，探索制定“豫品優標”質量體系，每年遴選一批質效雙優企業給予補貼。探索在鄭州、洛陽等消費中心城市成立新消費產業創新園，配套建設功能性食品研發中心、國潮設計工坊等專業化平臺，為企業提供覆蓋研發、中試、生產等全流程服務，支持更多新消費領域企業在細分賽道實現突破，向“小巨人”、單項冠軍企業演化。

構建產業生態協同機制，探索“鏈主引領+集群共生”的新消費企業集群發展范式。組建由頭部企業牽頭的河南新消費企業聯盟，成立原料集采、聯合研發等多樣化共享平臺，引導構建“龍頭企業+孵化”聯動模式，開展供應鏈開放試點計劃，推動中小企業接入頭部企業采購系統。實施“豫企共生計劃”，在漯河食品、許昌發制品等產業集群試點“鏈主企業+生態伙伴”協同創新體，共建智能化中央廚房、柔性化共享工廠等新型基礎設施。在現有“美豫名品”“豫農優品”等公共品牌框架下，聚焦細分產業賽道，打造“豫制美味”“豫派潮品”等公共品牌矩陣，以統一標識和分層授權的管理模式實現區域品牌與企業品牌的增值聯動，形成一批以雙匯、思念、衛龍等為標桿的品牌集群。

立足新消費領域優勢，探索“現象級”民企IP賦能區域產業升級新路徑

依托胖東來、蜜雪冰城、鍋圈食匯等一批河南“現象級”企業在全國新消費領域的領先優勢，持續鞏固河南作為全國新消費IP策源地的地位，發揮其在技術創新驅動產業升級、模式創新驅動價值重構、要素創新驅動生態進化等方面的功能，釋放其在提升區域軟實力、促進消費增值、拉動產業升級等方面作用，探索“現象級”民企在供給升級、引領消費、流量變現、IP增值等方面賦能區域產業升級的新路徑。

發揮胖東來等新零售領域“現象級”企業在供應鏈“垂直整合+彈性供應”方面的作用，探索以“高質量供給”激發“高流量消費”的消費升級路徑。支持胖東來等新零售“現象級”企業進一步構建涵蓋生產基地、物流網絡、終端零售的一體化垂直整合體系，發揮“三二一”產業鏈整合能力，提供高品質優質消費品。全力支持胖東來鄭州首店建設，推廣“胖東來模式”經驗，探索將胖東來服務標準提升為“中原新零售服務規范”，通過“場景實驗室+城市合伙人”模式向社區商業、即時零售等領域復制推廣，依托消費大數據智能分倉系統與柔性生產協同，以品質保障和敏捷響應雙輪驅動實現“高質量供給”帶動“高流量消費”的消費升級路徑。

借助泡泡瑪特、蜜雪冰城等新消費領域“現象級”企業在用戶運營“億級私域+社交裂變”方面的優勢，探索以“流量資產化”撬動“城市資源轉化”的融合發展路徑。鼓勵新消費領域企業搭建全域數字化中臺，通過小程序、社群等手段，建立用戶資產化向資源價值化的轉化體系。支持新消費企業開發“城市打卡”等社交化消費場景，引導企業私域流量與城市文旅資源、商業空間、公共服務對接，實現以“流量資產化”撬動“城市資源轉化”的融合發展路徑。

借鑒“雪王”“DL”等文化符號在IP運營“符號賦能+生態衍生”方面的經驗，探索以“超級IP孵化”驅動“產業地標塑造”的產業價值提升路徑。借鑒新消費企業IP運營符號賦能的經驗，支持以“雪王”“DL”等超級IP為核心，系統挖掘黃河文化、功夫文化等河南特色IP資源，建立涵蓋“文化解碼、創意轉化、商業變現”的運營體系，拓展IP應用場景，聯動食品加工、文旅景區、數字創意等產業鏈條，開發文創衍生品、聯名產品等消費載體和文旅體驗館等實體空間，探索以“超級IP孵化”驅動“產業地標塑造”的產業價值提升路徑。

構建“品牌躍遷+全球敘事”傳播體系，助力“現象級”民企IP價值提升

針對河南“現象級”民企IP制度創新成本高、品牌國際辨識度弱、全球話語權不足等突出問題，著力構建“政策支撐體系化、IP矩陣立體化、傳播機制全球化”的IP傳播體系，推動中原文化基因、現代商業智慧與全球傳播勢能深度融合，為河南“現象級”民企持續涌現，新消費IP價值不斷提升夯實制度保障。

深化品牌躍遷，打造河南新消費“五維一體”IP價值矩陣。借鑒硬科技領域“杭州六小龍”的市場敘事品牌IP打造模式，將“蜜雪冰城、胖東來、鍋圈食匯”三個代表性的豫籍新消費領域“現象級”民企，打造成“中原三劍客”市場敘事品牌。在此基礎上，構建集區域品牌（行走河南·讀懂中國）+市場敘事品牌（“中原三劍客”）+公共品牌（“美豫名品”“豫農優品”“豫制美味”“豫派潮品”等）+企業品牌（“雪王”“DL”等）+爆款產品于一體的河南新消費領域IP生態體系，開展“豫商品牌生態躍升工程”，制定《中原新消費品牌IP認證標準》，建設中原新消費IP資源庫，以標準化管理和市場化運作方式，推動IP分層授權開發，破解河南新消費領域品牌IP資源分散、價值轉化效率低等痛點，推動河南從“文化資源大省”向“IP運營強省”躍升。

聚焦全球敘事，構建立體化的“現象級”企業IP傳播機制。建立新消費領域品牌、商標等知識產權快速確權、消費者權益保護應急處置機制等制度體系，為“現象級”企業IP“敢闖敢試”“出圈出海”提供制度保障。謀劃豫商品牌提升行動，實施“中原IP出海計劃”，支持城市形象品牌與民企品牌IP聯動推廣，通過“一部企業微紀錄片+一組海外社交媒體賬號+一個產業IP符號”的“三個一”立體化傳播體系建設，打造具有國際辨識度的豫商品牌IP矩陣，創設“中原新消費指數”，定期發布《全球新消費趨勢·河南IP洞察》，提升新消費領域話語權，塑造河南全國新消費IP策源地形象，在引領消費升級方面，貢獻河南智慧。

強化政策支撐，構建制度化的“現象級”企業IP服務體系。建議研究出臺“河南省‘現象級’民營企業認定與扶持辦法”，制定“現象級”企業品牌IP傳播專項補貼政策；建立“首席品牌官”派駐制度，組建由傳播專家、產業分析師構成的智庫服務團，提供品牌戰略定制服務；將企業品牌IP國際搜索熱度、產業鏈本土配套率等指標納入營商環境考核體系，構建包含傳播熱度指數、模式創新度、產業鏈帶動系數等指標的評估模型，探索建立潛力評估與定向培育相結合的“現象級”企業品牌IP打造模式。（李斌  作者系省社科院經濟研究所副研究員）

策劃：劉雅鳴　孫德中

統籌：萬川明

執行：楊曉東 王華崗 高璇