【大河財立方 記者 王寧寧】4月14日，從河南走出的優秀企業家、泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧發布《組織架構全面升級，推進集團全球化戰略目標》全員信，宣布即日起啟動全球組織架構全面升級。

泡泡瑪特相關負責人向大河財立方記者表示，此次組織架構升級的核心是聚焦區域戰略，在大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區設置區域總部。

2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺業務營收大增，占總營收比重接近40%，海外業務權重逐步攀升的大背景下，此次全球組織架構調整又傳遞出哪些信號?

設置多區域總部   泡泡瑪特全球組織架構大調整

此次全球范圍大調整，重點聚焦區域戰略，大河財立方記者在采訪中了解到，在大中華區、美洲區、亞太區以及歐洲區，泡泡瑪特均設置區域總部。

高管調配方面，泡泡瑪特國際集團高級副總裁文德一將兼任集團聯席COO，與泡泡瑪特國際集團首席運營官司德共同負責集團在全球業務的管理及運營工作。

在泡泡瑪特2024年的架構體系中，集團海外業務主要分為兩部分：司德負責泡泡瑪特中國業務，范圍包括中國內地，以及加拿大、墨西哥等北美市場；文德一負責泡泡瑪特國際，范圍包括東南亞、歐洲、澳新、日韓等市場。此外，每個單獨市場由GM（總經理）負責。

最新架構體系調整后，各個獨立核心市場被劃分為大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區。具體職責范圍方面，文德一負責管理亞太區和歐洲區，司德負責大中華區和美洲區。

按照王寧在信中表示，這是公司近幾年來最大規模的組織架構升級，此舉可以進一步優化資源調配空間，通過更加扁平化的組織架構，提高集團管理和協同效率；集團平臺部門也將升級為賦能全球的引擎，更好地為各國家和區域的運營發展提供全面的支持。

上述平臺部門將向司德和文德一雙線匯報，王寧則直接管理司德和文德一兩位高管，以及另外5個核心部門，包括總裁辦、財法中心、IP產品中心、人事行政中心和主題樂園。

“不同區域市場在文化背景、消費習慣等方面存在顯著差異，而每個區域的供應鏈、渠道資源也不同，泡泡瑪特重點設置區域總部，從市場拓展角度看，區域總部根據當地市場制定營銷策略，可以加速品牌在全球各區域的滲透。”中國投資協會上市公司投資專業委員會副會長支培元接受大河財立方記者采訪時表示，區域總部的設置還實現了權力下放和本地化決策。

海外營收占比接近40%   泡泡瑪特調整出海策略

王寧在信中回顧了泡泡瑪特2024年的業務情況。他表示，隨著公司全球化進程持續加速，海外業務在集團的收入占比接近40%，且未來將進一步向國際化集團方向邁進。

財報顯示，2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。

自2018年布局海外并逐步推動全球化戰略，泡泡瑪特的業務版圖遍及全球近百個國家和地區。其中，GM作為泡泡瑪特拓展海外市場的“排頭兵”，2024年四季度，公司還舉辦了首次所有海外核心市場GM參加的培訓會，這也意味著泡泡瑪特海外業務的權重上升。

目前，中國潮玩品牌加速出海，面對渠道鋪貨、文化差異等挑戰，以泡泡瑪特、名創優品為代表的潮玩品牌，正逐步調整步伐以適配海外市場特性。

在推進全球化戰略中，泡泡瑪特一直在調整策略。如2024年，泡泡瑪特首次將海外業務劃分為東南亞、東亞及港澳臺地區、北美、歐澳及其他市場。其中，2024年東南亞市場成為四大區域中營收占比最高且增速最快的區域。如今，泡泡瑪特又將整體業務調整為四大區域，并設置區域總部。

在此前的業績說明會上，王寧表示，2025年集團營收有信心實現超過50%的同比增長，全年業績突破200億元；海外超過100%的同比增長，海外市場業績突破百億元。

盤面上，截至收盤，泡泡瑪特股價上漲6.42%報159.10港元/股，公司總市值2136.62億港元。

以下是全員信完整內容：

全體泡泡伙伴：

大家好！

過去的一年，我們集團的整體業務，無論是國內還是海外，都取得了非凡的成績。在此感謝全體泡泡伙伴的努力付出！

我們的全球化進程持續加速，海外業務在集團的收入占比接近40%，且未來將進一步向國際化集團的方向邁進。為加速推動全球化戰略落地，為更大規模的增長打下堅實的基礎，經集團管理層深入討論后決定，即日起啟動全球組織架構全面升級。

此次升級的核心是聚焦區域戰略，我們計劃在大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區等設置區域總部，優化資源調配空間，通過更加扁平化的組織架構，提高集團管理和協同效率；集團平臺部門也將升級為賦能全球的引擎，更好地為各國家和區域的運營發展提供全面的支持；在吸引更多優秀人才的同時，也為內部新生力量開辟更多晉升的通道。伴隨組織架構升級，泡泡瑪特集團高級副總裁文德一將兼任集團聯席COO，與司德共同負責集團在全球業務的管理及運營工作。

我們希望能夠以此次架構升級為起點，共同推動組織的成長，一起“向上努力，向外看”，讓泡泡瑪特成為一個真正意義上實現全球化的企業，也通過人才密度的提升，幫助每一位伙伴在跨文化碰撞中拓寬視野，收獲個人職業生涯的成長。

秉持著“創造潮流、傳遞美好”的理念，期待與全體泡泡伙伴一起努力，共同打造“世界的泡泡瑪特”，為全球粉絲帶來更多美好瞬間！

王寧

泡泡瑪特國際集團董事長兼首席執行官

2025年4月14日